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WEB MARKETING, SEARCH ENGINE MARKETING |
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Tra le pratiche di web marketing, il Search Engine Marketing (o Search Marketing) serve a raggiungere precisi obiettivi di marketing tramite il posizionamento sui motori di ricerca (google, yahoo ecc.) quali: l'aumento del numero di visitatori, l'incremento dei contatti, l'aumento delle vendite, la ricerca di nuovi clienti, il rafforzamento del brand in rete. |
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Seo: Search Engine Optimization |
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La Search Engine Optimization è l'insieme degli strumenti e delle tecniche che rendono un sito web accessibile e ottimizzato per assicurare che venga rinvenuto nelle risultati dei motori di ricerca prima dei siti concorrenti che trattano gli stessi argomenti. L'attività di SEO aumenta il numero di visitatori al sito provenienti dai motori di ricerca (Google, Yahoo!, MSN ecc.), e ne incrementa la visibilità e massimizza il ritorno dell'investimento (ROI).
Lo scopo è ottenere dei risultati delle ricerche naturali (o organici) perché sono quelli più visibili nella maggior parte dei motori di ricerca e si distinguono dai cosiddetti link "sponsorizzati", a pagamento (ottenibili con campagne in keyword advertising sfruttando ad esempio Google Adwords, Overture o Miva).
Per essere posizionato al meglio nei risultati, un sito deve convincere i motori che le proprie pagine sono rilevanti per la ricerca e meritano una posizione di rilievo. L'ottimizzazione per i motori di ricerca prevede una serie di attività che includono:
- la creazione di contenuti testuali realizzati esplicitamente per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa parlano le diverse pagine;
- l'utilizzo di un codice html chiaro e pulito in cui si esplicitata la struttura della pagina;
- la totale accessibilità da parte degli spider delle pagine e dei contenuti del sito;
- il giusto mix di posizione e densità delle parole chiave nei meta tags, nei titoli e nelle descrizioni delle pagine;
- il corretto utilizzo dei link all'interno del sito e verso siti terzi;
Il nostro intervento parte da una dettagliata analisi della struttura e dei contenuti del sito, per evidenziare gli eventuali problemi di accessibilità ai motori e identificare le parole chiave più adatte a descrivere i contenuti del sito e gli obiettiviti di visibilità.
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Pubblicità con parole chiave (Keyword advertising, Pay-per-Click) |
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I principali motori di ricerca accanto ai risultati di ricerca naturali (detti anche "organici") affiancano una serie di risultati a pagamento: è possibile creare annunci pubblicitari che appaiano quando un utente ricerca una particolare parola chiave o espressione di ricerca.
L'inserzionista paga solamente per i click che riceve verso il proprio sito (da cui deriva il nome pay-per-click). L'acquisto della posizione più visibile (normalmente in alto nell'elenco dei collegamenti sponsorizzati) avviene tramite un meccanismo ad asta basato sulle offerte degli inserzionisti. Il keyword advertising è una pubblicità (advertising) che si basa - e viene mostrata - solamente in corrispondenza delle ricerche per parole chiave(keyword) inserite dall'utente.
Il keyword advertising è il più efficace strumento di promozione pubblicitaria sui motori di ricerca e sicuramente un interessante strumento di promozione. La creazione e la corretta gestione di una campagna pay-per-click (pagamento in base ai click) permette di ricevere visitatori targettizzati e di ottimizzare di conseguenza la generazione di contatti di potenziali acquirenti. Esistono diversi circuiti di pay-per-click (come Google Adwords, Overture, MSN e Miva/Espotting) che coprono differenti motori di ricerca. E' possibile anche indirizzare le campagne pubblicitarie su specifi paesi o su specifiche lingue.
Il nostro approccio in questo settore è basato sull'ottimizzazione delle parole chiave, il monitoraggio costante della compagna, la creazione di annunci che siano attrattivi per gli utenti target, una gestione efficace del budget a disposizione.
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Accessibilità ai motori di ricerca |
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Gli spider dei motori di ricerca navigano all'interno dei siti per archiviare nei loro indici le informazioni che contengono e renderle disponibili attraverso ricerche per parole chiave o espressioni (combinazione di più parole chiave). La grande maggioranza dei siti web oggi presenta barriere di accesso ai motori di ricerca ed impediscono la loro corretta indicizzazione.
Questo fenomeno è particolarmente vero per i siti cosiddetti dinamici (siti di commercio elettronico, siti informativi basati su CMS - applicazioni di gestione dei contenuti ecc.) che non vengono indicizzati del tutto o solo parzialmente ed i siti realizzati in FLASH che non espongono correttamente i contenuti dei filmati multimediali.
La nostra metodologia consiste nel ridisegnare le strutture delle pagine, i contenuti e gli indirizzi stessi delle pagine (o URL ) per permettere la completa ed efficace indicizzazione.
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