 |
|
NEWS |
|
 |
03 luglio 2006
Monitor pubblicitari: digital signage, un settore in crescita |
|
|
I network di schermi piatti, lcd, plasma ed affini in un estratto dell'articolo di The Economist del 9 marzo |
|
|
|
La tecnologia nella pubblicità: grandi video che ci bombardano con messaggi pubblicitari mentre stiamo facendo shopping offrono un nuovo e attrattivo mercato per i pubblicitari.
Con l'avvento di centinaia di canali televisivi, di internet e dei personal video recorder, che sono la tortura dei pubblicitari, i consumatori sono ancora più difficili da raggiungere di prima. Quindi qual è il media più 'caldo' con cui veicolare i messaggi pubblicitari? Nei supermercati, perché è lì che ci sono i clienti.
Di qui nasce l'entusiasmo per il 'digital signage', che è solo un modo per indicare gli schermi piatti che trasmettono una serie di messaggi pubblicitari, alle volte alternati a notizie di attualità e intrattenimento. I video sono posizionati nelle zone ad alto traffico (cioè molto affollate) dei punti di vendita e i messaggi pubblicitari che vengono trasmessi vengono aggiornati via satellite o via internet. Gli spot pubblicitari possono essere adattati ai vari momenti della giornata in base al target, alla stagione o ad elementi locali (meteo, dati demografici ecc.).
Secondo recenti ricerche più del 70% delle decisioni d'acquisto vengono prese nel punto di vendita. Lla maggior parte delle persone segnano 'latte' o 'bagnoschiuma' sulla loro lista della spesa, senza associare il prodotto alla marca. Per questo, grazie alla diminuzione dei costi dei collegamenti a internet e satellitari e dei video piatti, il digital signage è sempre più adottato dai retailer e dai venditori di tutto il mondo.
In America Wal-Mart, il più grande retailer al mondo, ha creato 'Wal-Mart TV', un network di schermi a cui si connettono più di 2.500 negozi sparsi sul territorio. Gli schermi posizionati vicino agli scaffali tramsettono messaggi ad hoc per ogni reparto, mentre altri monitor trasmettono programmi di intrattenimento alternati a messaggi pubblicitari ai clienti in fila alla cassa.
Il network è seguito da oltre 50 milioni di persone al mese, un numero superiore di spettatori a quelli che seguono popolari programmi televisivi negli USA. Al pari di altre installazioni di digital signage, Wal-Mart TV personalizza il contenuto dei messaggi che vengono riadattati per il mezzo a partire dai messaggi pubblicitari televisivi standard.
Il costo degli spazi pubblicitari sul network è compreso tra 60.000 e 293.000 dollari per far girare un messaggio quattro settimane.
Tra gli altri retailer che hanno installato o testato i network di digital signage ci sono Albertson's, Target e Kroger in America, Tesco, Asda e Sainsbury's in Gran Bretagna.
Il digital signage sta già acquistando un ruolo all'interno del media mix. La sua capacità di raggiungere i clienti al momento dell'acquisto conferisce al digital signage un vantaggio rispetto agli altri canali tradizionali di pubblicità come la televisione, la radio e i poster.
La tecnologia, i metodi, i costi sono ancora in fase di affinamento, ma non è difficile prevedere che il 2007 sarà l'anno in cui il digital signage si avvierà al definitivo decollo.
|
|
|
|
|
|
Elenco delle News
Precedente